McLaren svela il logo per F1, WEC e IndyCar

McLaren rinnova la propria identità con un progetto che collega eredità storica, attività sportiva e sviluppo futuro. La nuova espressione del marchio riunisce McLaren Automotive e McLaren Racing sotto un linguaggio visivo più coerente, pensato per valorizzare il rapporto con clienti, dipendenti, appassionati e comunità internazionale.

McLaren e la nuova identità del marchio

Da oltre sessant’anni McLaren porta avanti la convinzione che esista sempre un modo per superare i limiti. Questa filosofia ha accompagnato le vittorie nelle competizioni e l’evoluzione delle vetture stradali, a partire dalla McLaren F1, influenzando ogni fase della storia aziendale.

La nuova identità conserva questo approccio e lo traduce in una presenza più chiara e unitaria. L’obiettivo comprende non soltanto la rappresentazione dei prodotti e dei risultati in pista, ma anche una maggiore personalizzazione, esperienze più articolate e un senso di appartenenza più forte intorno al marchio.

Il nuovo logo McLaren e le origini di Bruce McLaren

Il nuovo logo nasce dall’ispirazione della storica insegna collocata sopra la stazione di servizio della famiglia McLaren a Remuera, ad Auckland. La struttura apparteneva ai genitori di Bruce McLaren, Les e Ruth, e fu il luogo in cui Bruce costruì l’automobile che lo portò alla sua prima vittoria in gara.

La rielaborazione di questo riferimento storico collega direttamente il marchio alle sue origini neozelandesi, offrendo allo stesso tempo un linguaggio visivo moderno e orientato al futuro. Il progetto è stato sviluppato attingendo agli archivi condivisi di McLaren Automotive e McLaren Racing, attraverso l’analisi di simboli, storie e dettagli di design legati all’evoluzione dell’azienda.

Speedmark, colore papaya e Speedy Kiwi

Lo Speedmark resta uno degli elementi centrali e più riconoscibili dell’identità McLaren. La sua permanenza rappresenta il valore della continuità e mantiene vivo un simbolo conosciuto dagli appassionati in tutto il mondo.

Anche il colore papaya continua a distinguere il marchio, affiancato da una gamma cromatica più ampia ispirata ad alcuni momenti fondamentali della storia McLaren. Rimane presente inoltre lo Speedy Kiwi, richiamo alle origini neozelandesi di Bruce McLaren e alla sua importanza duratura per l’identità aziendale.

McLaren tra storia, competizioni e sviluppo futuro

La nuova immagine arriva dopo una serie di iniziative dedicate alle radici e alla direzione futura del marchio. Tra queste rientra la rinnovata attenzione verso la storia di Bruce McLaren, dalla celebrazione della M6GT, prima espressione della sua visione nel settore delle auto stradali, alla presentazione della McL 6GT, interpretazione contemporanea delle ambizioni McLaren in termini di design e prestazioni.

Nel mondo delle competizioni, McLaren Racing ha celebrato la partecipazione al 1000° Gran Premio di Formula 1 e ha annunciato una Hypercar destinata al Campionato del mondo endurance. Il progetto inserisce il team nel percorso verso la conquista della Tripla Corona.

McLaren Automotive ha inoltre confermato un programma di investimenti pari a 500 milioni di sterline per ampliare la propria presenza produttiva e ingegneristica nel Regno Unito. La strategia sostiene la crescita a lungo termine e prevede l’espansione oltre le supercar a due posti, con l’arrivo di un SUV ad alte prestazioni.

Le dichiarazioni dei responsabili McLaren

David Woodhouse, direttore creativo di McLaren Automotive, ha descritto l’identità evoluta come una rappresentazione dello spirito innovativo, creativo e ambizioso che ha sempre guidato l’azienda. Secondo la sua visione, il rinnovamento inaugura una nuova fase e rende visibile il percorso intrapreso verso il futuro.

Lou McEwen, direttrice marketing di McLaren Racing, ha sottolineato il legame tra l’evoluzione del marchio e la visione originaria di Bruce McLaren. La nuova identità crea un collegamento tra l’eredità condivisa nel settore delle corse e dell’automobilismo e le ambizioni future, riunendo simboli e storie già riconosciuti da tifosi, partner e membri delle squadre.

Personalità legate all’identità McLaren

• Bruce McLaren, fondatore e figura centrale nella storia del marchio.
• David Woodhouse, direttore creativo di McLaren Automotive.
• Lou McEwen, direttrice marketing di McLaren Racing.
• Les McLaren, padre di Bruce McLaren e proprietario della stazione di servizio di famiglia a Remuera.
• Ruth McLaren, madre di Bruce McLaren e proprietaria della stazione di servizio di famiglia a Remuera.